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美しい響きを持つ「嬬恋(つまごい)」の名の由来は

日本武尊(ヤマトタケルノミコト)が

吾妻山(四阿山)の鳥居峠に立ち

亡き妻・弟橘姫(オトタチバナヒメ)を偲んで

「アヅマハヤ(ああ我が妻よ)」と嘆き悲しんだ

という伝説によります。

これにより、この峠の東の諸国は「吾嬬国」と命名され

嬬恋の地名はこの故事にちなんで名付けられました。

「妻というもっとも身近な赤の他人を大切にする人が増えると、世界はもう少し豊かで平和になるかもしれない。」

という理想のもと、日本独自の伝統文化かもしれない愛妻家というライフスタイルを世界に広めていこうと

「日本愛妻家協会」が発足され、お互いに連携しながら村づくりに取り組んでおり

​「キャベツ畑の中心で妻に愛を叫ぶ(通称”キャベチュー”)」(←上の動画)というイベントも開催されています。

現在では、夫婦で嬬恋村の旅を提案する「妻との時間をつくる旅」(←下の動画)のプロモーションを展開しています。